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南方日报:聚焦工业升级 解码智造品质 广物汽贸创新营销,买车“拼多多”

时间:2017-08-11   来源:广物控股   点击:

  2017年广物汽贸第三届淘车节即将开幕,8月5日,广佛同城共40多个4S店同步举行。本次活动全新打造的“购车拼单·钜惠同享”主题,构思源于火热的拼团购物方式,买车的消费者可以预先在线拼团或者直接来现场组团拼单获得优惠,拼单越多优惠越大,单车优惠最高近10万元。
   
  这是广物汽贸根据市场变化,继联合“南方+”APP共同开辟了汽车科普互动栏目“在南方+遇见大咖”之后,再度推陈出新,以提升客户满意度。分析指出,通过创新驱动,广物汽贸正加速由传统贸易商向现代服务商转型、由线下服务向电商平台线上线下结合服务转型、由买卖服务向拓展后市场服务转型。
    
  广物汽贸公司领导表示,下半年是完成年度经营目标的关键时期,市场瞬息万变,机遇稍纵即逝。广物汽贸要以“七个着力”战略思想为指导,直面挑战,抢抓机遇;开足马力,不断创新;争分夺秒,全力冲刺,为开创各项工作的新局面而努力工作。
    
  近百款车型进行特惠
    
  本次活动时间为2017年8月5日,会场为广州市白云区机场路888号广物汽贸(主会场)以及广佛城区广物汽贸旗下各大品牌4S店,广物汽贸共推出了近百款热销车型现场拼单特惠,拼单越多优惠越大。
    
  具体包括奥迪A3、奥迪A4L、凯迪拉克ATS-L、沃尔沃XC60、DS6、别克君越、斯柯达速派、雪佛兰迈锐宝XL、荣威RX5、东风日产轩逸经典、广汽本田缤智、东风本田杰德等热销车型。
    
  广物汽贸方面透露,本次淘车节并非团购,而是拼单、车主和车主之间的拼单优惠活动,客户来到现场拼单,人数越多,优惠力度越大。
    
  以奥迪A6L为例,如果2人拼单,最高现金优惠90000元,赠送5000元礼包,按揭享受18期0利息,置换享受8000元补贴;如果是5人拼单,最高现金优惠提升至93000元,赠送6000元礼包,按揭享受18期0利息,置换享受8000元补贴。一旦达到10人拼单,最高现金优惠则提升至95000元,赠送8000元礼包,按揭享受18期0利息,置换享受8000元补贴。
    
  作为广东省国资委属下广物控股旗下的核心子集团,广物汽贸是中国最具规模的汽车经销商集团之一,多次名列全国十大汽车经销商行列。目前,广物汽贸旗下拥有近200家4S店,经营面积达80多万平方米,是华南地区最大的汽车经销商集团,每年销售的新车超过20万辆。一直以来,广物汽贸积极践行供给侧结构性改革,通过售前、售后的创新,驱动整体市场发展。
    
  售前服务强化客户粘性
    
  除了白天买车拼优惠,抽奖拼手气外,广物汽贸当天晚上还推出汽车宝贝大赛拼才艺。
    
  作为白云2017购车月的亮点环节,主题为“筑梦童行,惠满白云”汽车宝贝大赛现已启动,初赛其中一站与广物汽贸淘车节同步举行。而本次汽车宝贝大赛(初赛)截至7月31日都可以报名参与。
    
  广物汽贸方面表示,现在的孩子们多才多艺,适逢暑假,广物汽贸趁购车节承办车模宝贝赛事,除了吸引人气以外,更希望借助活动中T台走秀、个人综合才艺表演、汽车品牌LOGO认知度、交通安全知识问答等环节,让企业与更多的家庭产生互动,也利用活动中的比拼赛制,让孩子们站上舞台,释放他们的才能魅力,展现他们自信而美好的一面。
    
  分析指出,淘车节是广物汽贸针对今年市场推出的创新性营销组合,一方面通过营销创新提升市场竞争力;另一方面通过才艺大赛这类服务活动提升客户粘性,两条腿同时走路。
    
  本次创新推出“拼多多”淘车节,广物汽贸寻求打破汽车传统淡季的消费疲软。在此之前,广物汽贸已经进行过一系列营销创新,譬如进行跨界整合营销,完善车主生态圈服务;启动了广物车服APP,围绕车主需求,将互联网平台和传统汽车产业相结合;联合“南方+”APP,开辟汽车科普互动栏目,等等。


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